2018-04-16阅读 259 ZOL中关村在线 我要关注
随着硬件工艺发展速度放缓，笔记本市场近几年来的产品更新速度也相对慢了下来。在过去五年里，整个PC行业连续经历了出货量低潮期，PC成为夕阳产业的论调不时见诸报端。
不过从2017年初开始，PC行业发生了不小的变化。根据IDC去年初公布的数据来看，由于企业级用户更新换代需求增长的拉动，会促使PC行业在未来三年（2018-2020）达到2%左右的增长。
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2018一季度PC市场与品牌格局
1.1 2017年PC出货量回暖 2018年同比或下跌
而事实是，在过去的2017年第四季度里，PC出货量全球增长0.7%，一举扭转了过去数年中PC行业的颓势。
其实从去年PC行业的整体情况来看，商用市场的推动力只是众多因素中的一个。更大的动力来源于新技术、新平台带来的PC产品性能飞跃，从而催生出了消费者更换电脑的新动力。其中，英特尔第八代酷睿与AMD锐龙平台的发布，正是这种换新需求的根本推动力。
此外，根据IDC中国区助理副总裁王吉平的分析， 2018年中国PC市场销售量约为5210万台，年度同比下降2.2%。 整体PC市场正向好的方向恢复，但依然存在一系列不稳定因素。
1.2 2017年PC厂商出货量情况及2018年预测
从PC厂商的角度来看，2017年也是变化极大的一年。
市场研究机构Gartner公布的数据来看，2017年全球PC出货量超过了2.62亿台。在众多PC厂商中，联想和惠普的出货量均超过5000万台。
Gartner公布的2017 PC出货量数据
此外，从Gartner公布的出货量数据表格来看，惠普反超联想重回全球PC出货量首位。而前三位依然被惠普、联想、戴尔三强占据。
2018年第一季度来看，由于AMD锐龙移动平台后续发力不够强劲，且英特尔第八代酷睿标压平台到第二季度才进行更新，因此2018年第一季度PC厂商出货量数据预计同比会有一定量的下跌。
但由于第八代酷睿低压平台产品仍有更新，因此整体下跌幅度不会很大，且后续整体出货量反弹幅度也存在极大潜力。
1.3 2018年一季度主要PC厂商概况
从2017年整体PC市场格局以及2018年第一季度表现来看，惠普重回首位并不意外。在经历过一段惨痛的品牌声誉灾难之后，惠普近些年来通过在轻薄型笔记本电脑，以及游戏型笔记本电脑市场中的表现，逐渐使用户重新接受的惠普笔记本品牌。
其中，ENVY 13、Spectre 13、ENVY x360、Spectre x360、暗影精灵游戏本等产品，均为名列前茅的高销量级产品。再加上惠普本身在商用市场中的口碑，重回首位并不意外。
联想出货量有所下滑同样并不意外。近年来，虽然联想旗下的产品百花齐放，但真正能够在市场上有稳定表现的并不算多，细细算来，也只有联想小新系列、YOGA系列以及面向游戏领域的拯救者系列三个品牌最为知名。明星产品数量不足，或许是联想时下遇到的最需要解决的问题。
戴尔多年来稳居全球出货量三甲，其实对于戴尔本身来说已经是非常不错的表现了。旗下最为知名的系列莫过于XPS，而面向主流市场的灵越系列也依然是销量的支柱。
不过在游戏本方面，戴尔游匣的竞争力相对于暗影精灵、拯救者来说，略有不足。再加上众多国产游戏本品牌的围剿，戴尔游戏本产品线的表现，应该是其出货量短板所在。
不过就总体市场格局来看，短时间内前三强的位置会比较稳定，惠普、联想、戴尔依然是全球最强的三大PC企业，2018年并不会有太大的变化。唯一的看点是联想能否将惠普拉下王座，重回出货量首位。
1.4 2018年第一季度PC出货量预估
此外，近期Gartner和IDC也相继发布了2018年第一季度PC出货量预测报告，从全球来看，其中排名第一的仍然是惠普，其次为联想、戴尔、苹果、华硕，最后为宏��。
惠普第一宏��、华硕跌幅最大！Q1 PC出货量预估出炉 Gartner数据表
从Gartner全球数据来看，惠普依然占据第一，但是优势并不明显，仅领先联想0.8个百分点，看来，在联想新财年誓师大会上杨元庆提出了重回PC第一的口号，并不是空穴来风，从对比表上看出，华硕和宏��的出货量同比均下滑严重。
惠普第一宏基跌幅较大！Q1 PC出货量预估出炉 IDC数据表
而IDC由于统计口径不同，数据和Gartner有一定的出入，全球排名第一的依然是惠普，第二为联想，第三为戴尔，而第四位则换为宏��，苹果第五，华硕跌出前五，不禁令人唏嘘。值得肯定的是，虽然数据上有一定的出入，但是宏��和华硕表现乏力确是一致。
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近期，ZDC 2018 Q1笔记本市场关注度报告相关数据出炉，接下来让我们从用户关注度角度，来了解一下2018年第一季度整个PC市场的状况。
2.1 2018年第一季度笔记本电脑品牌关注度排行
ZDC调研数据反映的是中国PC市场的用户关注度情况，首先，我们来看看2018年第一季度笔记本电脑各品牌的关注度排行情况：
2018年一季度品牌关注度排行
根据ZDC发布的2018年第一季度品牌关注度数据来看，联想、惠普、戴尔三强依然分列前三位。其中，联想品牌关注度占比20.6%、惠普品牌关注度占比17.3%、戴尔品牌关注度占比16.1%。
神舟虽然在第一季度并未有新品上市，但凭借战神系列游戏本，依然保持着较高的品牌关注度，位列第四。ThinkPad在年初陆续发布的L系列、X1系列新品，拿下了7.5%的关注度，对于一个专门的商务品牌来说，已经是相当不错的成绩了。
此外，后几位的品牌大都是以游戏型笔记本电脑而知名的厂商。而英特尔在4月3日才更新了全新的第八代酷睿标准电压平台，因此2018年第一季度各大游戏本品牌厂商并未有实质意义上的新品推出，相信从第二季度开始，涉及专业游戏本的品牌关注度将发生极大变化。
2.2 品牌关注度排行走势分析
接下来我们看看2018年第一季度各个品牌关注度的变化情况。下面图表中，红色为2018 Q1数据，蓝色为2017 Q4数据。
2018年一季度品牌关注度变化走势
从前三强变化来看，联想2018年Q1品牌关注度有所下降，从21.2%下降到20.6%，这与联想在第一季度的新品发布量有较大关系。整个第一季度，联想新上市的、真正具有影响力产品只包括YOGA 730、小新潮7000以及Ideapad 720S三款，且均为小改款产品。
惠普相较去年四季度有所增长。其2018年一季度发布了包括战66高色域版、Spectre x360、Spectre 13陶瓷白等数款产品，使得关注度有所增长。
神舟一季度关注度下降较为明显，原因在于战神系列几乎没有新品发布，当然这与神舟本身的关系不大，因为游戏本品牌都在等4月份英特尔硬件更新。而ThinkPad关注度强势增长3个百分点也在情理之中。
要说2018年第一季度最忙碌的厂商，可能非ThinkPad莫属。发布了L系列三款产品，以及X1系列、S系列新品，几乎对自有产品线进行了一次全面更新，关注度上涨自然是水到渠成。
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时下，笔记本电脑分类越来越细化。主流市场里，轻薄本、游戏本、商务本是三个大类，其中又包括了2合1电脑、影音娱乐电脑等，那么2018年第一季度用户们都在关注什么类型的笔记本电脑呢？
3.1 笔记本品类关注排行
从大的品类角度来看，游戏型笔记本电脑依然是用户最为关注的品类，占到了37.28%，与2017年Q4相比，关注度比例提升1%，而轻薄型笔记本关注度比例保持不变，依然为20.03%。
商务型笔记本电脑关注度较2017年Q4有所下降，虽然ThinkPad几乎更新了全部主力产品线，但其它PC厂商未有作为的情况下，关注度下降也是理所当然的事情。
产品品类关注度排行
接下来我们再看看不同品牌的各个类型笔记本的关注度变化情况。下方图表中，绿色条为2017年第四季度数据。
3.2 笔记本品牌关注排行及变化
首先来看轻薄本关注度情况：
2018年一季度轻薄本品牌关注排行
从近一年来轻薄本发展的整体状况来看，我们现在已经不能够简单的把13英寸以下的产品称之为轻薄本，因为一些厂商已经推出了14英寸甚至15英寸的轻薄本产品，这些大尺寸笔记本能够做到1kg甚至1kg以下的重量，因此未来在考虑轻薄本产品分类的时候，尺寸的影响因素可能会越来越弱。
从轻薄本关注度变化走势来看，联想、苹果、ThinkPad的关注度均有不同程度的下降，而戴尔、惠普两大品牌的增长，应该是得益于一季度Spectre 13以及XPS 13系列的新品发布，两款白色系产品给用户留下了极为深刻的印象。
另外要提的是三星，三星在CES上展出了新一代9系轻薄本，而且不仅仅是重量上更为轻便，最吸引人的点在于其搭配了大容量的电池，带来了极佳的续航体验。近期我们发布的笔记本续航横评中的测试数据也证明了这一点。
游戏本品牌的关注情况总体而言变化不是很大。因为之前也说过，2018年Q1几乎没有新品游戏本推出，比如联想在一季度并未更新拯救者系列，而且在游戏本领域的宣传力度也不算太大，所以整体关注度有所下降。惠普虽然也并未发布全新的暗影精灵系列，但是在春节前后做了不少促销活动，再加上其始终在媒体上有一定的曝光，关注度也略有增长。
2018年一季度游戏本品牌关注排行
商务本关注上，整体格局依然非常明朗化。ThinkPad占据绝对优势，并且通过第一季度的产品更新，整体关注度又有一定幅度的增长，已经超过了50%。而微软、联想由于没有新产品的刺激，所以关注度较去年四季度均有所下降。
此外，戴尔与惠普两家均有较大幅度的增长。
2018年一季度商务本品牌关注排行
就不同品类的笔记本关注度来看，除了商务本关注度情况比较极端之外，游戏本和轻薄本品牌关注度的竞争格局相对比较激烈，惠普与联想两大品牌互有胜负，戴尔则基本稳居前三位。
另外需要指出的是，2018年第一季度其实整个PC市场的新品总量并不多，所以相对于去年四季度而言，总体的变化情况并不大，尤其是游戏本品牌，由于几乎没有新品更新，所以整个市场的活跃度并不高。
不过，从2018年4月份开始，也就是第二季度开始，随着英特尔发布第八代酷睿标准电压平台，游戏本市场将迎来新一轮硬件更新大潮，各品牌新品也将不断推出，相信第二季度的关注度变化会更有看点。
接下来再看产品关注度情况。一般来说，笔记本电脑产品一个季度基本就会有所更新，所以无法对某一款产品做特定的关注度线性追踪。我们统计了2018年第一季度轻薄本、游戏本、商务本三大品类的产品关注度排行，数据分布形态还是很有意思的。
3.3 轻薄本产品关注度排行
2018年一季度轻薄本产品关注排行
首先来看轻薄本关注度排行。
虽然游戏本近年来的表现要好过轻薄本，但总体来说，轻薄本产品的关注度一直处于持续增长态势。由于近期在售轻薄本产品大都是去年四季度上市的产品，而且2018年一季度也没有太多新品上市，所以我们在轻薄本关注排行中，会看到很多去年推出的产品，这并不奇怪。
从关注度数据分布来看，轻薄本产品展现出百花齐放的态势，联想、惠普、戴尔三强之外，华为、微软、苹果、宏��、ThinkPad、华硕等品牌的产品均有上榜，且关注度不低。
同时从产品角度分析的话，用户对6000元到8000元价位区间的产品最为关注。可见在轻薄型笔记本选购中，用户更看重品牌、产品，而并非只看重价格。
3.4 游戏本产品关注度排行
2018年一季度游戏本产品关注排行
游戏本产品关注度数据与轻薄本大为不同。
从数据形态来看，游戏本品类里的产品数量虽然不少，但是从用户角度出发去看的话，还是愿意选择曝光度高、品牌有影响力的产品。联想、惠普、Alienware、华硕几家虽然可能在产品性价比上不如神舟、雷神、机械革命这些品牌，但得益于品牌认知度的优势，牢牢占据排行榜前几名的位置。
此外值得一提的是，戴尔游匣系列近一年来表现并不是很好，产品更新速度也较慢，因此只有两款产品上榜，且排名均不理想。
3.5 商务本产品关注度排行
2018年一季度商务本产品关注排行
商务本产品线的关注度情况历来如图表所示。ThinkPad旗下产品长期居于明显优势地位，这可能与大众用户对商务本品牌的认知程度有关。
其实提到商务本，绝大多数人想到的就是ThinkPad，而当问其惠普、戴尔、联想等品牌的商务本品牌有什么的时候，相当一部分人并不知道Vostro、EliteBook、昭阳、扬天等品牌。
此外，虽然ThinkPad在第一季度更新了产品线，但由于时间较短，因此关注度前两名依然是老款产品，X280、L380、新的X1系列均未上榜。此外我们注意到，微软Surface Laptop的关注排名非常靠前，在市场上没有太大声量的情况下能够做到这一点实属不易。
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其实除了对于品牌、品类、产品有所关注之外，消费者在购买笔记本电脑时，往往还会关注产品的屏幕尺寸、硬件配置、价格等情况，而且往往是购机参考的主要因素。接下来我们看看如今的用户都关注笔记本的哪些硬性指标。
4.1 笔记本屏幕关注度分布
笔记本屏幕尺寸关注度
首先是笔记本电脑的屏幕。
笔记本屏幕尺寸虽然比较固定，但近些年来主流尺寸悄然发生了变化。以往14英寸为主的笔记本屏幕尺寸，如今已经并非主流。以13.3英寸屏幕为主的轻薄本，以及以15.6英寸为主的游戏本成为市场主流之后，14英寸笔记本屏幕的关注度已经下降到了25.6%，而近年来表现出众的游戏本15.6英寸屏幕关注比例已经升至41.71%，更大的17英寸屏幕关注度也达到9.97%，同时，13.3英寸屏幕关注比例也达到了14.52%。
从这些数据来看，游戏本依然是目前最受关注的产品，致使15.6英寸屏幕的关注比例居高不下，而13.3英寸、17英寸屏幕的关注比例提升，一定程度上抢占了14英寸屏幕的关注比例。
4.2 笔记本内存容量关注度分布
笔记本内存容量关注度
接下来是内存容量关注比例。
从数据来看，8GB内存关注比例最高这个数据不出意外。因为目前市面上所有主力型笔记本电脑均标配8GB内存，用户想不关注也不可能。此外，4GB容量与16GB容量的关注比例也超过了10%，基本反映了目前笔记本电脑内存配置的状况。而2GB内存已经不适应如今系统运行的要求，关注度越来越低并不意外。
4.3 笔记本硬盘容量关注度分布
笔记本关注度
笔记本硬盘配置是近年来变化比较大的一个点。
得益于固态硬盘成本的降低，如今的笔记本电脑基本配置都能够达到128GB~256GB容量的固态硬盘，因此这两块的关注度总计超过60%也是情理之中。
机械硬盘方面，1TB依然成为笔记本电脑标配，不过如今消费者在选购笔记本电脑时，机械硬盘容量的参考意义已经越来越小，更多消费者选购参考来自于固态硬盘容量。
4.4 笔记本显卡关注度分布
笔记本显卡关注度
显卡同样是笔记本用户关注的重点。
NVIDIA在推出GTX 10系独显之后，彻底将移动级显卡与桌面级显卡的性能拉平，这使得笔记本用户开始更加关注GTX 1060、GTX 1050Ti这些性能级独显。而GTX 1070、GTX 1080发烧级独显笔记本的价格其实也并不算太高，因此关注度有所提升。
同时，随着轻薄型笔记本渐成主流，核显、入门级独显的关注度走低也是自然现象，因为这些产品本身就只配备性能比较差的图形芯片，因此也无需太过纠结于如何选择。
此外可能有人注意到，为什么这些数据里没有关于处理器的关注度排名。这主要是因为基于AMD APU的笔记本产品数量凤毛麟角，处理器关注度的参考性越来越低。
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接下来我们来看看价格关注度情况。
以往，中国消费者购买笔记本电脑的首要参考因素是性价比，但是近年来随着人们对产品品质、体验的认知度提升，用户已经不再盲目去追求高性价比的产品了。一些价格昂贵，但体验好、设计好的产品同样有着不错的销量。
5.1 各品类各价位段关注度分布
轻薄本各价位段关注度
其实轻薄型笔记本产品最具说服力。
从价格关注度分布图来看，四个价位段关注比例分布相对比较均衡，这在以往是很难想像的。尤其是8000元以上的产品关注度能够达到24.9%，接近四分之一，足以说明用户对于轻薄型笔记本的选择已经有了新的认知。高品质、良好体验、有逼格的产品同样很受欢迎。
游戏本各价位段关注度
游戏本的价位关注情况就有所不同了。
对于用户而言，选择游戏本首要的参考因素是配置，游戏玩的流畅才能叫游戏本，因此5000元以下的低配型产品关注度只有15.8%。而5000-6000元价位因为常常会有一些高性价比的所谓“神机”出现，因此这个价位段往往是购机预算不太多的用户的首选价位。
而6000元-8000元价位是目前主流游戏本的分布区间，这个区间能够买的GTX 1050Ti、GTX 1060独显的产品，这两款显卡也是目前最具性价比的显卡，因此关注度达到了31.7%。
另外，8000元以上价位一是知名产品较少，二是更多人愿意在这个价位花钱去攒台式机，所以关注度不足20%也是不出意外的。
商务本各价位段关注度
相对于轻薄本和游戏本而言，近年来由于轻薄型笔记本与商务笔记本之间界线越来越模糊，因此一方面融入了轻薄型笔记本的关注数据，另一方面从5000元以内33%的关注度来看，依然反映了传统商务市场对产品的诉求。尤其是大量的中小型企业用户，5000元以内的低价位办公电脑往往是首选。
5000-6000元价位对于商务本而言是一个比较尴尬的价位。中小企业采购嫌贵，个人用户购买的话又没有太好的产品，因此16.4%的关注度也反映了用户的真实需求。
6000到8000元以上区间的关注度走高，则与近年来轻薄型笔记本与商务本的融合密不可分，间接拉高了商务本的价位区间。
5.2 关注地区分布
最后我们来看看笔记本关注的地区分布情况。
2018年一季度笔记本电脑关注地区分布
根据ZDC发布的数据来看，笔记本产品关注度最高的两个地区分别为广东省和北京市，这也反映了电脑产品在这两个地区经济中的重要性。广东深圳华强北，以及北京海淀中关村，一南一北堪称全中国PC产品的聚集地，关注度居高不难理解。
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6.1 2018年第二季度预测
了解了2018年第一季度笔记本市场关注度整体情况之后，我们不妨对2018年接下来的趋势做一个分析。
就PC行业整体趋势来看，今年上半年整个PC市场的发力点不多，除了第八代标准电压酷睿发布而带来的游戏本处理器更新之外，其它方面并没有太多值得去关注的更新或换代。而下半年如果NVIDIA更新GTX 20系显卡的话，对于市场无疑是一个更大的刺激。
6.2 产业预测
从产业层面来讲，2018年初AMD锐龙移动版处理器上市是一个很好的开端。因为该平台不负众望，将性能提升到了与英特尔酷睿同级别的水准。但是在产品层面，搭载锐龙平台的产品数量并不如酷睿的多，而且在整体声量上，似乎也没有进一步的作为。
高通与微软、惠普、联想、华硕等厂商合作的ARM版Windows系统笔记本也于一季度正式上市。其性能表现与英特尔酷睿平台相去甚远，但凭借长续航、低功耗特性，在海外市场获得了不错的口碑，但是能否在中国大陆取得优异成绩，还要打上一个问号。
因此综合2018年第一季度产业状况来看，英特尔未来面临的压力虽然比以往更大，但并不如想象中有那么颠覆力，英特尔酷睿在笔记本行业中依然保有足够的影响力和产品数量，高通与AMD想在其中有所突破，仅凭第一季度的表现来看还远远不够。
6.3 产品预测
从产品层面来看，2018年全年基于英特尔第八代酷睿平台的产品依然是主流，并且随着移动版标准电压处理器的补完，八代酷睿产品家族从二季度开始必将进入巅峰期，此时选择换新购机是最佳时机。
AMD锐龙平台产品数量虽然不多，但鉴于其硬件性能表现与八代酷睿低电压平台相近，且产品售价略有一些优势，因此与以往不同，锐龙平台的笔记本产品笔者个人建议还是可以购买的。
此外，今年下半年，尤其是第四季度前后，可能是PC行业未来走向的重要时间节点。一方面，NVIDIA或将推出GTX 20系独立显卡，如果性能提升显著，那么游戏本、游戏PC必将迎来又一轮的重要更新。
同时，英特尔首批10nm平台可能也将于年末交付，届时如果按计划发布，那么今年第四季度有可能会有第一批基于10nm低电压处理器平台的笔记本电脑更新。这两个大的硬件更新或将为2018年画上一个完美的句号。
6.4 技术预测
最后我们来说说技术端。就2018年一季度的情况来看，笔记本产品的技术端更新并未显现出新的趋势。窄边框、轻薄化、多核心依然是技术层面的总体趋势。
不过在我们日前推出的轻薄本充电/续航横评中发现，三星NoteBook 9新机得益于搭载一块75Wh大容量电池，续航能力有着极其出色的表现。因此，如果2018年能够有更多轻薄本都采用大容量电池的话，那么轻薄本产品的整体续航能力或将有所突破。
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