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韩都衣舍收购淘品牌完善品类布局 电商服饰企业变身产业投资者

2014-2-20 06:20| 发布者: 网友投稿

简介:逐日经济旧事(博客,微博)记者 王敏杰 发自上海 对服装行业来说,几次的收买已缺乏为奇。日前,电商品牌韩都衣舍低调收买了专注中老年女装的

逐日经济旧事(博客,微博)记者 王敏杰 发自上海


对服装行业来说,几次的收买已缺乏为奇。日前,电商品牌韩都衣舍低调收买了专注中老年女装的淘品牌—“ANYMO艾茉”(以下简称艾茉)。


业界认为,艾茉具有自立临盆才干,在同类品牌华夏创力相当强,韩都衣舍收买意在完善工业链条的全品类构造。


韩都衣舍方面奉告 《逐日经济旧事》记者,未来还将延续收买,方针侧重有设想才干、小而美的淘品牌,成心在2020年完成基于衣饰品类的最少20个子品牌的构造,完成150亿元以上的发卖规模。


收买品牌完善工业链


昨日,韩都衣舍相关任务人员向《逐日经济旧事》记者证实,其已于近日收买了同城淘品牌艾茉。


“在春节前,韩都衣舍和艾茉告竣并购和谈,根基上是一拍即合,春节后艾茉的团队就搬到韩都衣舍个人一致办公了。”韩都衣舍媒体公关总监魏力流露。据悉,艾茉团队的客服部门、仓储部门全数融入韩都衣舍的系统中,艾茉团队只保留产物部门和市场部门。


记者体味到,艾茉是一个针对中老年女装市场的互联网品牌,2013年发卖额超越3000万元。与良多晚期淘品牌近似,其初创团队也是夫妻档,随着淘宝中老年女装行业快速添加,狠恶协作,艾茉供给链水安然安静融资才干开端较着限制其在产物真个优势。魏力暗示,“被韩都衣舍收买后,艾茉团队可以专心研发新产物,关于供给链、IT、仓储、客服、人力资本、财政等成绩都可以交给韩都衣舍来处理。”


现实上,韩都衣舍旗下亦有不异定位的品牌。2013年8月,韩都衣舍CEO赵迎光颁布发表试运营中老年女装品牌 “Hmadam韩韵衣香”。中投垂问征询垂问崔瑜指出,“韩都衣舍收买艾茉的手段是,完善工业链全品类构造,而中老年女装板块正是它的缺口。”


韩都衣舍方面暗示,线上中老年女装市场在天猫上每年有300%的添加,“作为天猫主推的一个品类,2014年会有更大的增幅。”


拟构造最少20个子品牌


值得看重的是,韩都衣舍并不是首度收买。2012年5月,韩都衣舍收买了女装品牌素缕,从头整合后,2013年素缕发卖额高达7000万元,员工抵达200人。


韩都衣舍方面奉告记者,公司品牌群由两类组成:一是韩风细分定位品牌群,买手小组制运营,这些品牌由个人内部发生;二是并购小而美的互联网品牌,以焦点设想师为主导,加倍强调细分定位,一般原创设想。


“收买是走捷径的编制。”九派征询经管总司理邵立刚奉告《逐日经济旧事》记者,不外,收买品牌后运营后果欠好说,在服装行业,良多被收买的品牌最初也表示平平。


在业界看来,并购已成为韩都衣舍实际多品牌构造的第二条腿。今朝,韩都衣舍运营有七大品牌,包含韩风快时髦女装HSTYLE,韩风OL时髦女装Soneed,韩风快时髦男装AMH等。收买艾茉一事曝光后,韩都衣舍CEO赵迎光暗示,争取在2020年完成基于衣饰品类的最少20个子品牌的构造,完成150亿元以上的发卖规模。


在崔瑜看来,资金薄弱的衣饰企业商宁愿退居幕后,与原创品牌协作,但不干与品牌的定位及生长,理想上是饰演着工业投资者的脚色。由于身处行业内,更熟谙行业的生长趋向,而且凭着壮大的供给链经管系统、渠道资本和资金实力,可以或许给这些原创品牌供给支撑,足以吸收这些有才干的原创品牌自意向其挨近,大型衣饰企业逐渐转型为衣饰工业效劳商。


邵立刚指出,不竭收买也许透露了韩都衣舍的野心:品牌形陋习模后,将在线上开设本人的集成店。“20个品牌,气焰差同化可以互补,就完全可以成立一个线上的多品牌的平台。”


“电商服装品牌的协作很是狠恶,韩都衣舍线上做到必然阶段后必定会碰到瓶颈,从今朝来看,走到线下是必定。”邵立刚向记者暗示,线上的发卖具有较大局限性,特别做女装,试穿就是一个手艺成绩。另外,从营销角度看,韩都衣舍的收集笼盖面亦没有抵达饱和。


崔瑜也指出,韩都衣舍由于气焰的限制、定位中端,市场职位其实不高,随着不竭推动收买,作为电商品牌,它已在转型。

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