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腾讯低价抄底大众点评背后

2014-2-20 06:21| 发布者: 网友投稿

简介:腾客 潘奋图 王刚实习生 刘雅奥楠 发自深圳 北京 腾讯取得20%股份,未来有权增持5%股份。公共点评“何去何从”命题尘埃落定。 2

腾客 潘奋图 王刚实习生 刘雅奥楠 发自深圳 北京


腾讯取得20%股份,未来有权增持5%股份。公共点评“何去何从”命题尘埃落定。


2月19日,双方合营颁布发表,公共点评的商户消息、花费点评、团购、餐厅在线预订等外地生活生计效劳,将与QQ、微信等腾讯产物协作,用户可以经由过程量平台获得优良确外地生活生计形式,同时也为商户供给移动互联网O2O处理方案,增强双方平台的粘性和价值。今朝,公共点评已接入微信。


一向以来,公共点评巴望成为BAT以后的第四大平台公司,高估值自力上市的初心也从未修改。其在业界被称为“最难啃下的硬骨头”,是可以或许修改互联网格式的关头“变量”。


随着腾讯“拿下”公共点评,加上此前阿里巴巴颁布发表全资收买高德地图、百度全资收买糯米网,环绕O2O互联网巨擘之间的军备竞赛愈发狠恶,2014年互联网巨擘进军线下的小戏业已拉开帷幕。


谁能成为最初的赢家?


仍将自力上市


从去年尾开端,公共点评就和腾讯、百度等多个互联网巨擘频传“绯闻”。2013年10月份,百度曾提出20亿美金全资收买公共点评,但遭到公共点评初创人张涛的回绝。


2月16日,来自不合渠道的旧事人士流露,腾讯行将入股公共点评,投资5亿美金取得25%的股份。


一天后,这一旧事变换为“腾讯投资4亿美金,占股20%”。有腾讯内部匿名人士称,公共点评和腾讯的和谈中有一个5%的option(挑选权),即腾讯在一年内有权遵循公共点评在海内上市后的IPO代价增持5%的股份,这样,腾讯在公共点评的终究持股将抵达25%。


不内在2月19日双方结合旧事宣布会上,并未宣布腾讯投资的具体金额。


上述匿名人士还流露,在马年春节前后,包含腾讯CEO马化腾、总裁刘治安然安静公共点评CEO张涛、CFO叶树蕻在内的四人焦点构和成员间接敲定了入股和谈。


张涛曾不止一次对外界传播鼓吹,公共点评将成为继BAT以后的第四大互联网巨擘,并在5年内自力上市,成就百亿美金的市值。但若是遵循之前旧事腾讯投资4亿美金取得20%股份,其估值只需20亿美金,这明显与其占据O2O制高点、频遭巨擘哄抢且能修改巨擘协作格式的“实在”身价不符。


果真材料显现,2003年4月公共点评成立后曾取得4轮融资。2006年1月,公共点评网第A轮融资,投资方为红杉本钱,注资金额未宣布;2007年5月,公共点评网取得来自Google的第B轮融资;2011年4月,公共点评网对外颁布发表取得挚信本钱、红杉本钱、启明创投、光速创投四家风险投资机构的结合第C轮投资,金额超越1亿美圆,估值近10亿美圆;2012年8月公共点评以不低于上一轮估值的代价,取得红杉本钱等多家投资方6000万美圆D轮融资。


为什么低价出让股份?自力IT评论人洪波认为,公共点评很是需求腾讯的用户联系和领取手段,也停顿和微信整合。


据和谈,腾讯入股后,以公共点评初创人及CEO张涛为首的初创经管团队持续具有对公司的掌握权,贯穿连接公共点评的自力运营和生长。有阐明人士认为,只出让20%股份,意味着未来18个月公共点评IPO的几率超越99%。而若是双方合营杰出,上市日期则有能够提早,且能带给公共点评更大设想力和估值增漫空间。


在公司2014年会上,张涛暗示,公共点评的停业构造在2014年需求更快、更激进,在团购、酒店、婚恋等垂直市场上周全防御,超越协作对手,成为百亿美金市值的公司。估量正是由于行将背靠巨无霸腾讯才让张涛有了这样的底气。


为什么选腾讯


张涛曾暗示,互联网有四大平台类型,消息、人、商品、效劳。以百度为代表的门户及搜索等消息平台处理人与消息的联系,以腾讯为代表的SNS等社交平台处理人与人的联系,以阿里巴巴为代表的电子商务平台处理人与商品的联系,而外地生活生计花费平台即O2O处理人与效劳的联系。


“效劳是一个闭环,也是公共点评能成为一站式第四大平台的机缘。”他说。


但是,在成为中国互联网第四大平台公司的途径,公共点评走得其实不紧张,以至走了良多弯路。


在业内,公共点评被称为“慢公司”,眼看着三五年一次的上市热潮,以外地生活生计花费消息平台和自力第三方花费点评起身的公共点评,已走过了10年旅程。


“公共点评网的商业方式决定了,我们不成能在一两年内快速降落。”张涛认为,外地化即意味着只能一个乡村一个乡村渐渐做,每个乡村都要从头开端。从成立社区,指点气氛再到让社区用户延续发生形式和经由过程机制保证点评的公道性,没有两三年的时候是不成能做好的。


“慢”虽然让公共点评堆集了少量用户资本和商户数据,构成了必然的协作壁垒,但也让美团网这样轻装上阵的选手赢得了“逆袭”的机缘。2013年,美团网的发卖额超越160亿而公共点评还不到百亿,进入团购市场较晚的公共点评远远落在了美团网的死后。


遍及认为,点评今朝还逗留在原有的产物根本上,只能称作餐饮类垂直媒体,而不是已完成闭环的O2O平台。一位团购网站高管奉告记者,公共点评10年来在线下堆集了少量商户资本和数据,但地图、领取等根本举措措施和流量资本却把握在BAT手中,是以,公共点评想靠一己之力完成线下流量和线下商户资本的对接,从消息效劳到生意闭环已绝无能够。


因而,张涛在一个适合时候点做了一个精确决定。O2O已成为巨擘争相涉入领域,与其挑选匹敌,成为阿里、腾讯O2O大战炮灰,还不如挑选协作,争取更多盟友,且贯穿连接未来自力上市的能够性。


为什么挑选腾讯?张涛对期间周报暗示,腾讯有庞杂的用户和社交等资本和优良的产物和手艺立异才干,与腾讯的协作有助于我们为用户供给更好确外地生活生计体验,提升我们效劳商家的才干,减速我们在全国规模内、出格是3、四线乡村的扩大。


2013年10月份,张涛还曾对媒体暗示,公共点评不是对象类产物,行业也没有高度集合成绩。唯一的难点就是在团购上还要打一仗,但团购上和BAT协作,仍是处理不了本色性成绩。


在张涛看来,公共点评其实不怕BAT。“BAT和点评竞合联系多一点。生活生计领域相当于第二个B2C,或第二个电商,行业本人生长机缘庞杂。任何跨行业的协作者进入都是有难度的。”他说,如果这块停业不值钱,BAT也就本人做了。


但随着微信移动互联网超级出口职位的进一步不变和微信领取的火爆,另外还有腾讯在入股搜狗时表示出来的开安心态(不要求控股),让公共点评认识到,腾讯能带给其本色性的帮忙来完成从纯粹的消息效劳平台到O2O闭环的商业方式升级。


显而易见,微诺言户高活跃度和优良的用户联系链可以带给公共点评海量的用户和更高的发卖转化率。另外,据团800的数据显现,2013年一线乡村确外地生活生计效劳的生意额同比添加48.3%;二线乡村生意额同比添加69%;3、四线乡村则同比添加93%。在公共点评向3、四线乡村渗入渗出的过程中,腾讯纵深的用户层级也为为其带来帮忙。


至于阿里巴巴和百度为什么出局,洪波认为,百度停顿把地图停业作为020的出口,只停顿公共点评作为其形式供给商,这样的构造和公共点评是有抵触的,另外百度可以或许供给给公共点评的资本也斗劲有限。至于阿里巴巴,其已投资了美团网,此刻也没有才干去帮忙公共点评,更多是想经由过程投资公共点评彰显本身构造的周全性。


“我们跟百度、阿里历来没有做过任何深度的构和。我们停顿协作可以泛起乘法效应,只是加法意义不大,和百度、阿里很难发生近似腾讯的化学反映。”张涛说。


020巨擘杀伐封闭


虽然,腾讯也需公共点评来补缺本身020邦畿。此刻腾讯市值已超越万亿港元,正在基于微信平台制造全新的商业帝国。游戏停业游刃缺乏、实物电商格式根基已定,而外地生活生计效劳停业未来可期。


此前,一位腾讯电商高管对本报暗示,外地效劳市场规模十倍于实物电商,腾讯电商将基于微信平台在2014年主攻020领域。


在此之前,腾讯还曾在团购领域与Groupon成立合伙公司,泛起巨额吃亏后,便与另外一家本人投资的公司F团兼并并整合QQ网购,成立了贵宾网。但据团800数据显现贵宾网已落到了第三梯队,生意额不及美团、点评的1/10。


基于微信平台,腾讯则在减速建立020高频花费场景。好比和深圳天虹商场(002419,股吧)协作、入股华南城,并推出微生活生计、微购物等,在近期还狂推嘀嘀打车。


这个中,微生活生计虽然拉进了数以万计的线下商家,但并未成功。究其启事,精于线上的腾讯很是贫乏线下的效劳数据和商家消息。按照公共点评网官网的消息,公共点评收录商家超越800万,移动客户端用户超越9000万。


“我们此前测验考试以关闭的大众,平台做效劳供给商,良多商户不具有IT才干,所以做得斗劲疾苦。而和公共点评协作,一下子就买通了人和商户的毗邻。”腾讯总裁刘炽平对本报暗示。


马化腾本人对内部本钱运作立场的修改也是增进此次生意首要的启事。去年尾,他曾在内部表达过对电商和O2O停业生长缓慢的满意,并暗示,做欠好的停业会砍掉、关停并转。“有些停业,之前本人做的,能够会转给投资公司,只需他做的好,然后持有股份30%、20% 都可以转给他,纷歧定全数都放在本人手上。”他说。


入股公共点评后,外界也耽忧腾讯旗下原有停业会和公共点评发生协作联系,争取出口的资本。


对此,腾讯电商副总司理宋旸对期间周报回应称,腾讯对公共点评的计谋投资主如果基于腾讯关闭生态扶植的斟酌,与公共点评的协作将进一步强化我腾讯的关闭平台计谋。


“未来,腾讯电商旗下微生活生计停业将持续依托微信、手机QQ等腾讯移动端为线下商户制造包含CRM、营销、效劳、优惠券等多种功用在内的关闭平台系统,同时也将与公共点评合营联动,追求更多的停业互补与协同协作的机缘。”宋旸。


“这个行业的代名词 O2O 在2013年已成为互联网热词,在2014年及未来还会持续升温,由于经由过程互联网出格是移动互联网来深度修改线下效劳业是互联网下一个大趋向,下一个互联网巨擘也必然会从中出世。”张涛说。


随着腾讯“收编”公共点评完成,环绕O2O巨擘之间的战斗已周全封闭,线下的保守商业也将迎来大规模的互联网化。


阿里巴巴今朝已完成O2O闭环。在2011年就投资了美团网,以后又投资了丁丁优惠、口碑网另外还封闭了手机点餐利用“淘点点”,官方数据显现用户已过600万。加上领取对象领取宝和底层效劳地图停业(全资收买高德)。


百度在根本层有百度地图,在消息层有搜索引擎、91助手和去哪儿网等出口系统,但在移动领取和用户联系上才干较弱。

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