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HTC一季度预亏达1亿美元 重回中低端市场谋扭亏

2014-2-21 01:56| 发布者: 网友投稿

简介:面临智妙手机市场的爆炸式添加,一度风生水起的HTC,却在短短两年的时候里,从抢先职位一泻千里。2013财年第四时度,HTC停业收入为14

面临智妙手机市场的爆炸式添加,一度风生水起的HTC,却在短短两年的时候里,从抢先职位一泻千里。2013财年第四时度,HTC停业收入为14.3亿美圆,净成本只需1000万美圆。这是自2012年来,HTC持续8个季度功绩下滑。困境之下,HTC不得不重拾中低端市场。


这一战略或有助于HTC走出窘境,但缺乏以让HTC重回颠峰。以中兴、华为、联想等为首的国产物牌已瓜分了这个市场的绝大份额。在此布景下,运营方式的修改已成当务之急。


财陈述急HTC功绩滑铁卢


一度可以或许比肩苹果三星等巨擘的HTC,比来大有败走“华容道”的颓势。2月11日,HTC宣布了其2013年第四时度兼并财政陈述。财报显现,2013财年第四时度,HTC停业收入为429亿新台币,约14.3亿美圆,净成本只需3亿元新台币,约1000万美圆。同比着落28.5%,净成本达1023万美圆,环比扭亏。


自2012年起,HTC成本延续大幅下探。2011年第四时度,HTC净成本为110.2亿元新台币,而2012年第四时度的净成本仅为10亿元新台币,明显,HTC的盈利才干在骤减,停业成本在猖狂蒸发,外界对HTC的2013年第四时度财报评价是“自2004年以来的历史新低”,这意味着2013年最初一个季度,HTC的盈利水平再次探底。


这样的颓势仿佛还将延续。HTC首席财政官张嘉临在财报申明会上称,往年一季度,HTC估计将吃亏1亿美圆。值得看重的是,这一数据超越了摩托罗拉手机的吃亏水平。


不只财陈述急,HTC的市场份额也在急剧萎缩。市场研讨公司Gartner的数据显现,2013年第三季度,HTC在全球智妙手机市场的份额已下滑至2.2%。而在2011年三季度前,HTC可谓风生水起,全球市场份额一度抵达10%以上,位居世界第四。


短短两年,HTC过山车般从巅峰落入低谷,持续八个季度的财报危机已让HTC站在了命运的十字关口。就今朝来看,HTC什么时辰走出成本下滑的阴霾仍是个未知数。


精品线路受挫HTC重拾千元机


从一个小小的代工场,到智妙手机行业的黑马,HTC曾一度被寄与厚望。不外,智能终端市场历来是拼“内功”的疆场,一着失慎,常常满盘皆输。对2013年不尽如人意的表示,HTC总裁王雪红归罪于公司过度专注于HTC One、HTC One Max为首的旗舰机,反而错过了少量的中端市场的机缘。


HTC在2013岁首确立了精品线路的计谋战术,但是高端精品定位却让其在智妙手机协作中深陷泥潭。在业浑家士看来,HTC在根底上没有诺基亚与摩托罗拉深挚,在垂直系统的建立上不如苹果,而在硬件制造上不敌三星。有阐明师曾暗示,HTC贫乏一款明星手机。若是将HTC手机摆成一排,很难辨别各个产物,不像三星Galaxy或iPhone。


果不其然,在西欧市场,HTC遭到了苹果和三星的强势围攻,而在国际市场,HTC在产物定位、水货发卖、产物渠道、品牌扶植等方面,都具有严重的失误。在同质化的Android阵营里,HTC总是覆没在少量外型类似的低端机型里。


国际千元智能机盈利薄是不争的现实,但其庞杂的市场需求也是不容忽视的。另外,中端手机市场在欧亚,出格长短洲地域仍是未开拓的“蓝海”。困境之下,中低端市场成为逆袭的机缘。是以,HTC传播鼓吹将出力临盆和发卖更多成本在HTC One一半阁下的的机型,这些机型的代价将会在150到300美圆之间,经由过程力推高性价比的中低端机型来提升销量。而在往年3月,HTC或将宣布HTC M8来担当HTC One的高端旗舰职位,HTC认为对今朝的公司来说中端市场与高端市场一样不成抛却。另外,在欧洲、亚洲与中东市场,HTC也推出了诸多型号的中端智妙手机。


定位精确还需运营方式转型


两年时候,HTC在精品线路上摸爬滚打,节节溃退,又回到了2012年4月份的出发点。经验很深切,代价也很沉重,不外,押宝千元机也不是杀手锏,从高端转向中端市光彩临的是更多国产物牌的围歼。中国外乡手机品牌正成为全球手机工业的一股新兴实力,据市场研讨机构DIGITIMES Research统计,2013年中国海洋智妙手机业者全体出货达3.14亿支,年增62.4%。小米TCL通讯、OPPO、金立等二线业者年出货量达1,500万支以下水平,全体海内出货量接近1亿支。


此前,HTC也对中低端市场喜爱有加,只不外,它采纳的是“机海战术”的战略,在业浑家士看来,HTC距离不久就推出新款,虽然可以或许延续吸收花费者的眼球,但这也以致了厂商必需为不竭微调产物而疲于奔命。


对HTC中低端市场,手机同盟秘书长王艳辉暗示,“HTC必需在运营方式、营销战略上向花费者切近,更适合移动互联网期间的特性才有能够迎来苏醒。”


智妙手机市场的修改风云无常,若是能抓准市场机缘,打一个翻身仗并不是没有能够。市场研讨公司IHS宣布的最新数据估计,2014年中国4G智妙手机出货量将抵达7240万部,比2013年的460万部添加近15倍,明年的4G手机出货量将再翻一番至1.44亿部,并估计到2017年尾,中国4G智妙手机出货量将添加到2.985亿部。


现实上早在去年年尾HTC就试图经由过程与中移动的协作,在国际4G LTE市场上翻开一条新的前途。HTC履行长周永明暗示:2013年第四时度,HTC与中国移动签定了2014年计谋协作和谈,并推出HTC One max智妙手机,成为中国市场上首款基于TD-LTE收集制式的4G智妙手机。


在4G派司宣布之初,中国本地市场4G手机的格式少之又少,HTC和中国移动的协作,除可以或许抢到部门市场先机之外,也在必然水平上说了然其在企业计谋打算中具有的前瞻性。2014年对HTC相当首要,是稳住阵脚力挽狂澜,仍是持续溃退有力回天,还需HTC在尔后几个月中用步履来给出谜底。

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