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在线旅游价格战升级

2014-2-21 01:59| 发布者: 网友投稿

简介:记者近日从同程网证实,公司已取得腾讯、博裕、元禾三家机构5亿元投资,成为行业内最新一笔收买案。业浑家士估计,随着百度、阿里巴巴、腾讯三大

记者近日从同程网证实,公司已取得腾讯、博裕、元禾三家机构5亿元投资,成为行业内最新一笔收买案。业浑家士估计,随着百度、阿里巴巴、腾讯三大互联网巨擘的相继介入,未来在线旅游业的市场协作将日益狠恶,代价战触及面会更广。


融资意在争取休闲旅游第一


记者从同程网得悉,同程网5亿元资金已全数到账。本轮投资完成后,创业团队贯穿连接公司控股权,公司未来方针依然是自力IPO。


对公司为什么能几次取得本钱喜爱,同程网首席履行官吴志祥暗示,一方面是中国在线旅游的市场潜力庞杂,另外一方面源于公司从2008年4月第一笔融资至今,和同业比拟,用较少的投资取得了较快的增速和较多的成本。


市场研讨机构艾瑞征询数据显现,2013年中国在线旅游市场生意规模2204.6亿元,同比添加29%;在线游览商(OTA)市场营收117.6亿元,同比添加26.2%。


从用户需求来看,在线游览可以分为商务和休闲两大类。商务游览的需求普通是从一张机票和一间酒店开端,而休闲旅游与之完全不合,用户年老,对代价迟钝,花费需求需求激起,且常常是从预订一张门票开端。“互联网领域第二等于零,移动互联网期间更是如斯,我们已感触感染到协作的残酷,要末成为第一,要末磨灭。”吴志祥在发给一切员工的一封内部邮件上称,将以门票和周边游作为用户出口,构造国际游和出境游市场,全力完成从门票第一位到休闲旅游第一位的超越。


巨擘争霸激发并购潮


易观国际阐明师胡婷婷认为,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三家陆续停止组织架构的大规模调剂,一方面聚合现有停业资本,另外一方面周全切磋新停业,进而完成内部的优越劣汰,提高企业协作力。三家巨擘都在跳出PC端协作,聚焦久远计谋。


除腾讯主动招兵买马,2011年百度控股去哪儿网,2013年阿里巴巴也颁布发表投资穷游网。


中信证券(600030,股吧)研讨陈述显现,中国旅游行业今朝高速添加,在线旅游行业受存量转移和增量两重驱动。同时,移动互联手艺的泛起与行进正重塑在线旅游行业格式,移动端未来势必成为旅游预订的焦点渠道。从客户体验和需求的角度,“一站式”效劳将成为未来花费支流,而投资并购将成为资本整合的最有用快速手段。


万擎征询首席履行官鲁振旺在接管记者采访时也暗示,业内不管是并购数目仍是体量能够乡村添加,对巨擘们而言,2014年将是一个并购年。


争打代价战


遭到业内延续而大规模的代价战影响,2013年OTA市场增速低于全体在线旅游市场增速。从2013年三季度开端,以携程、艺龙为代表的OTA企业开端睁开移动代价促销战,为掠取移动市场份额,OTA企业纷繁在移动端加大促销力度,返现、返红包力度加大,且促销勾当频仍,间接以致酒店及机票佣金收入着落。


携程网近日宣布的财报显现,2013年第四时度,携程网股东应占净成本为2.61亿元(约合4300万美圆),同比添加36%,环比着落30%。


值得一提的是,延续了一年的酒店代价战没有放缓趋向,反而在“双十二”旅游节上愈演愈烈。2013年12月,携程推出空中效劳事业部,针对旅游票务倡议攻势。艾瑞征询阐明师杨阳估计未来一年内,在票务市场中具有抢先职位的同程网、携程网、途牛网、驴妈妈等企业在票务上的协作将升级。


记者在携程网和同程网上同时搜索“观音峡”,景区门票别离为68元和70元,用户玩耍后揭晓点评,别离可以返10元、6元,若是用户在同程网使用现金券,还能再返9元,相当于在携程网上的终究代价是58元,而同程网是55元。


吴志祥暗示,春节假期7天,同程网为近200万人供给门票和周边游预订,超越协作对手5倍,这轮融资到位后,更有足够的实力应对任何代价战。


携程网首席运营官孙洁在解读财报中也曾提到,公司降价主如果由于不情愿在代价协作中处于优势,特别是在最受接待的旅游手段地市场,若是2、三季度协作者持续代价战,公司会持续跟进。

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