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大数据造就网络“神剧”

2014-2-21 02:04| 发布者: 网友投稿

简介:《恋爱公寓4》自开播后不竭打破国产电视剧收集播放记载。 国产悲剧《恋爱公寓4》开播后便不竭打破国产电视剧收集播放记载—首日播放破2亿次,



《恋爱公寓4》自开播后不竭打破国产电视剧收集播放记载。


国产悲剧《恋爱公寓4》开播后便不竭打破国产电视剧收集播放记载—首日播放破2亿次,首播期总播放17.2亿次。截至2月10日,《恋爱公寓4》在爱奇艺PPS双平台的全网播放量冲破25亿次,春节期间播放量冲破8亿次,以日均近1亿次的播放量成为“史上第一神剧”。


《恋爱公寓》系列电视剧自出世以来,在收集上一向颇受认可,但之前几部却从未像《恋爱公寓4》普通成就流量神话。据《中国旧事出书报》记者体味,《恋爱公寓4》在建筑、播放过程中使用了时下风行的大数据手艺,并受害于此。


形式完成精准定制


“《恋爱公寓4》以大数据为根本,按照不合平台受众偏好,深挖需求,精准定制。可以说该剧基于大数据手艺的临盆方式助推了制播方告竣双赢。”艺恩征询总裁郜寿智认为。


据体味,《恋爱公寓4》以大数据挖掘手艺为手段,深度阐明平台特性及用户属性,面向收集受众精准到“点”。在剧本创作过程中,剧情就接收了少量收集元素,包含良多典范桥段和收集说话。根据在线视频受众用户属性阐明,该剧有73%的青少年占比,和22%的中年受众。是以在创作过程中,四大主演也各有侧重,主攻不合人群。如主演王传君主力人群在19岁以下,娄艺潇主力人群在20岁~29岁之间,邓家佳和陈赫与其他主演的差同化人群则别离在30岁~39岁和40岁~49岁两个年齿区间,完成了人群点对点精准笼盖。


“《恋爱公寓4》基于收集平台大数据手艺制造,深知收集受众偏好。”以收集受众为方针集体,以收集平台为第一收视阵地,也修改了以往播出市场格式,基于该剧带来的各种行业现象,在播放前,《恋爱公寓4》导演韦正就曾展望《恋爱公寓4》的收视率和收集播放量将再现新高,而成果也证实了他的展望。


另外,在播放平台上,《恋爱公寓4》也使用了大数据手艺。《恋爱公寓4》在爱奇艺平台播出时便采取了基于大数据阐明的“绿镜”功用,该功用可以阐明百万、切切用户收视记实,得知用户对那里最感乐趣,并通预先台的合计集群自动合计出来。一旦观剧时候有限,用户可以间接点击预订方式,将会在10分钟之内看完40分钟的剧集。这一功用不只提升了用户体验,也将有价值的消息反应给制片方。可以说,在这些手艺的帮扶下,《恋爱公寓》系列加倍聚焦了焦点受众需求。


互动传布助推制播双赢


此次《恋爱公寓4》除在电视台播出外,还在爱奇艺PPS平台播出,在两种播出渠道上都取得了高收视率和高点击率。


艺恩征询日前宣布的《大数据成就首部收集现象剧》白皮书中阐明指出,随着互联网的生长和幼稚,视频网站的平台价值日渐提升,电视台挑选与视频网站联播,一方面垂青其传布渠道和年老受众优势,另外一方面也耽误了剧集本人的长尾效应。随着TV2.0期间的周全到来,受众已逐渐将看重力由电视屏向电脑屏、手机屏转移,由此冲破了以往在时候和空间上的收视樊篱。在此布景下,《恋爱公寓4》明肯定位收集受众,并以网播平台为收视阵地,一方面借重保守平台造势提升品牌出名度和协作力,另外一方面也将保守受众引流至收集,并带动周边节目流量。


郜寿智也认为,《恋爱公寓4》以网播平台为收视阵地,在消息传布和话题发酵方面要比保守平台具有更多优势。“互联网所具有的立即性、互动性和快速性等特性最大能够地将每集的消息整合缩小,使话题性快速铺开,并在短时候内取得深度发酵。很是适合景象悲剧这类笑点稠密、消息量大、话题性强的剧种。”郜寿智说。


互联网立即性、互动性等特性减速了口碑传布速度,亦使话题取得深度发酵,这是网播平台相较保守平台所具有的优势。郜寿智引见到,《恋爱公寓4》播出前1个月,经由过程监测可以看到两次较着的收集热议顶峰,一次为该剧宣布海报,另外一次为宣布预告片。由于景象悲剧台词精练晦涩的特性,配以预告片的快节奏使剧中笑料爆出,增强了受众等候值和热议度。


独播成就“神剧”现象


前两年,视频网站曾由于虚高的收集版权代价而组成版权同盟,但这一行动却以致视频网站形式同质化,不只倒霉于流量和用户的提升,也有碍于广告规模的添加。从去年开端,几家一线视频网站测验考试脱离结合采购及形式同享,一方面以独播版权建立焦点协作力,进一步完善独播影视剧资本库,另外一方面则增强整合营销才干,推动品牌价值提升。


此次《恋爱公寓4》在爱奇艺PPS独播,便显现出高播放、移动为主和高人气的特性。播放量方面,《恋爱公寓4》已打破此前电视剧收集播放最快破亿、破10亿次,和首播期总播放记载;该剧的移动端播放量超越PC视频,个中PPS单平台的移动视频播放占比高达60%以上;在首播竣预先,《恋爱公寓4》在春节期间也迎来第二轮播放顶峰,播放量冲破25亿次。个中首播竣事至2月10日的12天内,播放量近8亿次,这一成就也已超越除《恋爱公寓4》之外其他热剧的收集首播成就。


“优良独家版权形式可大增强用户对平台的黏性和虔诚度,还可助力视频网站仰仗差同化外行业中完成品牌塑造和包围。2014年独播将成为爱奇艺的重点。”爱奇艺首席形式官马东这样谈道。


郜寿智也指出,随着2013年年尾各大视频网站相继夺得各大卫视独播大剧和综艺节目版权战斗的落幕,2014年视频业将掀起新一轮独播战斗。(任晓宁)

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